Lecci e Brocchi
2024
Packaging Design
Cliente
Podere Lecci e Brocchi è una realtà agricola toscana che unisce tradizione e visione contemporanea. Situato nel cuore delle colline del Chianti, il Podere si distingue per l’approccio autentico e familiare alla produzione vinicola, con una crescente attenzione verso progetti innovativi e identitari.
Richiesta
Il cliente ha sentito l’esigenza di introdurre una nuova referenza dal carattere distintivo: Gemma, un vino pensato per raccontare un’emozione, un’idea di rinascita, un legame intimo con la terra. L’obiettivo era creare un’etichetta attuale, capace di emergere visivamente e al contempo raccontare una storia.
Studio
Mi sono occupato dello studio e della realizzazione del design dell’etichetta. Il concept si sviluppa attorno all’idea di una “gemma” nascosta tra i filari, da scoprire lentamente. Questo si traduce visivamente in un gioco di stratificazioni, tagli e livelli, che parzialmente celano il nome, invitando l’osservatore a cercare e scoprire.
L’uso di carte pregiate, finiture opache e dettagli metallici in oro aggiunge ulteriore valore percepito, contribuendo a posizionare il prodotto in una fascia elegante e contemporanea.
Il Packaging
L’etichetta progettata per GEMMA, spumante metodo Martinotti prodotto da Podere Lecci e Brocchi, nasce con l’obiettivo di comunicare un’idea di preziosità nascosta. Il design ruota attorno al concetto di una gemma custodita all’interno della tenuta: un prodotto che si distingue, che va scoperto e osservato con attenzione.
CONCEPT
Il naming “Gemma” è il punto di partenza creativo. Nonostante non sia stato oggetto di mio intervento diretto, il design grafico è stato completamente costruito attorno al significato evocativo del nome, enfatizzando l’idea di una ricchezza naturale, visiva e sensoriale che si svela solo in parte.
SCELTE GRAFICHE
La composizione è volutamente stratificata: elementi grafici sovrapposti creano un gioco visivo dove il nome “GEMMA” risulta parzialmente nascosto, come se emergesse da uno strato di carta spezzato.
La palette è composta da toni naturali, vegetali, con innesti floreali illustrati che rafforzano l’identità artigianale e agricola del prodotto.
L’intera etichetta è pensata per essere non descrittiva, ma suggestiva: lo sguardo è guidato attraverso tagli, forme e materiali, più che da informazioni testuali.
Colori
Specifiche tecniche
Supporto: Modì Barrier primo strato + Modì secondo strato
Foil: Kurz 220
Stampa: Quadricromia offset
Lavorazioni speciali: Debossing + Foil a caldo
Fustella: Sagomata per strato superiore
